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Im 11Freunde Saison-Sonderheft befasst sich die Redaktion im Artikel „Big in Bahrain“ mit der Frage, welche finanziellen Chancen die Bundesliga im Ausland hat. Demnach erlöst die DFL durch die weltweite Vermarktung der Liga – die in fast 200 Ländern der Welt mit Live-Spielen auf den Bildschirmen präsent ist – eine Summe von rund 50 Millionen Euro jährlich, hofft aber in Zukunft auf Zuwachsraten im zweistelligen Prozentbereich. Vor der Bundesliga rangieren laut 11Freunde die italienische Seria A (ca. 90 Millionen Euro pro Jahr) und natürlich die englische Premier-League mit sagenhaften 530 Millionen Euro! Die Zahlen zur spanischen Liga nennt der Bericht nicht, jedoch wird auf Wikipedia – in einer etwas betagteren Passage (Stand 2007/08) – die Summe von 150 Millionen Euro in den Raum gestellt. Wer eine aktuellere Zahl findet, postet sie bitte in den Kommentaren.

Wenn ich DFL-Statements wie „Die Bundesliga ist ein hochattraktives Produkt!“ höre, zucke ich unweigerlich zusammen. Wie es aussieht, wenn eine Liga als „Produkt“ behandelt wird, lässt sich in Spanien beobachten. In ihrer Finanznot haben sich die Fußballoberen auf der Iberischen Halbinsel dazu entschieden, den Spieltag komplett zu sezieren. Ziel ist es, durch bis zu neun unterschiedliche Anstoßzeiten die PayTV-Einnahmen zu optimieren und auch die Vermarktungschancen in den ausländischen Märkten zu steigern.

Die Frage, wann in den (relevanten) europäischen Ligen die Spiele stattfinden, ist für die Bundesliga im Kampf um weltweite Marktanteile von Bedeutung. Denn tritt die Bundesliga in direkte zeitliche Konkurrenz mit Spanien, England und Italien, besteht die Gefahr, zwischen diesen Giganten zermalmt zu werden – zumindest was das Auslandsinteresse angeht. Auf der anderen Seite kann und muss sich die Bundesliga natürlich nicht ausschließlich auf „Exoten-Anstoßzeiten“ zurückziehen, um den „Big 3 der Auslandsvermarktung“ aus dem Weg zu gehen. Soviel Selbstbewusstsein sollte der deutsche Fußball sich schon leisten.

Ich habe die Anstoßzeiten der (relevanten) Ligen in Europa miteinander verglichen. Natürlich liegt das Hauptaugenmerk dabei auf England, Italien und auf Spanien. Ich habe aber auch weitere Ligen in die Betrachtung mit einbezogen, unter anderem die französische „Ligue1“, die via Eurosport mit einem FreeTV-Livespiel pro Woche einen Fuß in den deutschen TV-Markt gesetzt hat. Die Niederlande, Schweiz und Österreich habe ich dazugenommen, weil in diesen Ländern traditionell viele Bundesliga-Fans wohnen, die vor allem dann als „Markt“ infrage kommen, wenn die heimische Liga nicht zeitgleich spielt. Auch darf man die türkische SüperLig nicht vergessen, die in Deutschland via LigTV um PayTV-Zuschauer buhlt.
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Das ist der Fußball-Samstag in Europa:

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Der Samstag ist der Kernspieltag der Bundesliga. Fünf zeitgleiche Spiele kann die DFL um 15:30 Uhr auf dem weltweiten Markt anbieten – das ist ein Brett! Zeitgleich mit der Bundesliga spielt „lediglich“ die Premier-League, damit aber immerhin der größte Hecht im weltweiten Teich. Die „Seria A“ und die „Primera Division“ finden samstags um 15:30 Uhr nicht statt. Ebenso ruhen die höchsten Spielklassen in Österreich, in der Schweiz und in den Niederlanden. Die Fans in den drei letztgenannten Ländern können die Bundesliga somit ungestört verfolgen. Die gute Nachricht für die Auslandsvermarktung lautet demnach: Samstags ist die Bundesliga um 15:30 Uhr nahezu konkurrenzlos. Der Blick auf den Samstag zeigt jedoch noch etwas anderes: Aus Sicht der Vermarktung im Ausland ist das 18:30-Uhr-Spiel unsinnig, da es in der internationalen Top-Konkurrenz untergeht. Eine zeitlich konkurrenzlose Situation bestünde für ein samstägliches Bundesligaspiel um 12:00 Uhr – ein Thema das im deutschen Fußball, ähnlich wie die Autobahnmaut in der Politik, regelmäßig durch den Raum geistert. Ein 12-Uhr-Spiel würde in China, Japan, Korea und Australasien zur besten Sendezeit über die Bildschirme flimmern. Nicht ausgeschlossen, dass wir uns früher oder später mit der fiesen Anstoßzeit auseinandersetzen müssen.
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Und so sieht der europäische Fußball-Sonntag aus:

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Blickt man auf den Sonntag, fällt sofort auf, dass er der Hauptspieltag in Europa ist. Allein in Spanien rollt von 12.00 Uhr mittags bis 23.45 Uhr der Ball. Da auch die „Premier League“ von 14.00 Uhr bis 18.45 Uhr spielt und selbst die „Seria A“ mit ihrem 15-Uhr-Match reingrätscht, müssen sich die beiden Sonntagsspiele der Bundesliga mit einer exrem großen Konkurrenz messen. Natürlich laufen die beiden Sonntagsspiele ebenso wie der samstägliche 18:30-Uhr-Kick dennoch in vielen Ländern der Welt live im TV – jedoch sicherlich nicht immer auf den Top-Sendern, sondern eher auf kleinen, finanziell nicht so potenten Spartenkanälen. Nicht zuletzt aufgrund der Inlandsvermarktung wäre es jedoch Nonsens zu behaupten, die Bundesliga könne auf die Sonntagsspiele verzichten.

Nicht aufgeführt habe ich den Freitag. Zwar gibt es einige Ligen, die am Freitag spielen, jedoch lohnt hier kaum der differenzierte Blick. Wichtig aus Sicht der Bundesliga ist, dass aus Spanien und England keine (oder nur sehr selten) Konkurrenz droht. Ist das Freitagsspiel der Bundesliga somit neben dem samstäglichen 15.30-Uhr-Anstoß das Filetstück der Bundesliga-Auslandsvermarktung? Für den Nahen Osten und für den afrikanischen Kontinent gilt das bestimmt. China, Japan, Korea und Australasien liegt um 20.30 Uhr deutscher Ortszeit jedoch im Bett. Nicht aufgeführt habe ich zudem die portugiesische Liga, da die Anstoßzeiten dort derart inkonstant sind, dass es den Anschein hat, als würden die Ansetzungen und Anstoßzeiten je nach Bedarf ausgewürfelt.

Die in den Grafiken dargestellten Spielzeiten dürfen übrigens nicht als Dogma missverstanden werden. Besondere Spiele werden in vielen Ligen ab und an auch zu anderen Zeiten angestoßen. Ich habe versucht, mich auf die Regel zu konzentrieren. Ausnahmen können vorkommen.

Soweit meine Gedanken zur Auslandsvermarktung der Bundesliga. Gedanken – mehr nicht. Ich weiß, dass sich die Auslandsvermarktung nicht ausschließlich über die Anstoßzeiten definiert. Aber sie spielen schon eine gewichtige Rolle. Kritische Anmerkungen oder Ergänzungen sind ausdrücklich erwünscht.

Abschließend noch eine Bitte an die vielen Leser, die täglich aus aller Welt auf schalkefan.de zugreifen: Mich interessiert brennend, ob und wie ihr die Bundesliga im TV verfolgen könnt. Wer Lust auf ein kleines Zwiegespräch per Mail hat, meldet sich unter matthias@schalkefan.de.